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Tipp Dich zum Teamchef

Die Idee

Ende 2013 konnte sich Serviceplan Austria im Pitch um den Etat der bekannten österreichischen Sportwetten-Marke tipp3 gegen einen namhaften Mitbewerb durchsetzen und wurde mit der Kreation der multimedialen Kampagne "Tipp dich zum Teamchef" beauftragt.

Basierend auf dem in einem intensiven Markenentwicklungsprozess erarbeiteten Consumer-Insight, dass es bei tipp3 nicht primär darum geht, das große Geld zu gewinnen, sondern anhand von erfolgreich abgegebenen Tipps sein eigenes Expertenwissen unter Beweis zu stellen, wurde eine gleichermaßen involvierende wie auch aktivierende Kommunikationsoffensive entwickelt, die die Grenzen zwischen klassischer Medienkommunikation und Promotion sprengte.
Die Kampagne zeigte Menschen, die sich durch besonders fundiertes Fußballwissen in alltäglichen Gesprächssituationen als Experten inszenierten, um sich in dem Moment der Aussage in Marcel Koller zu verwandeln, der als oberste Fußball-Kompetenz im Land als Markenbotschafter gewonnen werden konnte.

Inszeniert von niemand geringerem als Ulrich Seidl entstanden dabei zwei Filme, die dem legendären Stil des Kult-Regisseurs entsprechend österreichisch und aufgrund des völligen Verzichts auf professionelle Schauspieler und Skripte auch so authentisch wie nur möglich daherkamen.
 
Um die aus den Filmen bekannte Verwandlung auch live erlebbar zu machen, wurde parallel zur Kampagne ein Gewinnspiel aufgesetzt, das es einem Fußballexperten ermöglicht das österreichische Nationalteam als tipp3-Teamchef hautnah und mit allem was dazugehört auf ein EM-Qualifikations-Auswärtsspiel zu begleiten.

Info

Kunde
tipp3 Österreich

Branche
Dienstleistung

Kategorie
Kampagne

Kontakt

Marion Janda

Marion Janda
Client Service Director

+43 (0) 1 26110 7202

E-Mail: m.janda@serviceplan.at