marketing- und kommunikationsberatung

Kommunikation ist für Serviceplan keine isolierte Disziplin sondern Teil des Marketing-Mix'.

 

Werbung ist nicht Marketing. Werbung ist Teil des Marketings. Kommunikationsstrategien können noch so impactstark sein, wenn das Produkt nicht das halten kann, was versprochen wurde. Für größtmöglichen Erfolg berücksichtigt Serviceplan Austria bei der Kampagnenplanung daher die Dimensionen des strategischen und operativen Marketings.Darüber hinaus hinterfragen wir Preisstrategien, optimieren Produkt- und Packagingdesign und unterstützen Vertriebsprozesse. Damit es nicht „nur“ Werbung ist.

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Glossar: Markenführung und integrierte Kommunikation

Markenführung

Markenführung, auch Brand Management oder Markenmanagement genannt, bezeichnet die systematische Entwicklung einer Marke, um die eigenen Produkte, Angebote und das Unternehmen erfolgreich vom Wettbewerb abzuheben bzw. differenzieren und sich in der relevanten Zielgruppe bedeutsam zu positionieren. Wird eine Marke richtig geführt, verbindet die Zielgruppe automatisch charakteristische Eigenschaften mit Ihr. Eine erfolgreiche Marke sollte in der relevanten Zielgruppe Vertrauen schaffen, begehrenswert wirken und Loyalität fördern, um so als Orientierungshilfe unter den Angeboten dienen zu können.


Integrierte Kommunikation und Wiedererkennungswert

In unserer heutigen Zeit werden Menschen tagtäglich mit tausenden von Markenbotschaften zu den verschiedensten Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen in den verschiedensten online und offline Medien konfrontiert. Umso wichtiger ist es, sich durch eine kontinuierliche und professionelle Markenführung positiv und erfolgreich vom Wettbewerber zu differenzieren. Nicht nur die Preisgestaltung, die Produktgestaltung, dem Verpackungsdesign oder der Präsentation im Geschäft, sondern auch Events, Websites, Blogs und alle anderen klassischen und online Werbeformen prägen nachhaltig die Einstellung der relevanten Zielgruppe zur Marke. Durch alle Marketingkanäle hinweg sollte für die optimale Markenführung die passende integrierte Kommunikation zur Marke angewendet werden, um so einen positiven Wiedererkennungswert zu schaffen.